A Mudança no Cenário do SEO: De Reis do Conteúdo à Indexação Seletiva

Um Olhar para o Passado

Imagine isso: há dez anos, você acabou de lançar um novo blog no WordPress. Em questão de horas, às vezes até minutos, seu conteúdo era indexado pelo Google. Você procurava uma frase única do seu post mais recente e lá estava ele, bem na primeira página do Google. Parecia mágica, né?

Era o Google cumprindo sua missão: "organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível". Para os usuários, isso significava que, se a informação existisse em algum lugar na web, uma busca inteligente a encontraria. Para os criadores de conteúdo, era uma oportunidade de ouro: criar conteúdo, e o Google garantiria que ele fosse encontrado.

A Corrida Armamentista do SEO e a Resposta do Google

Mas onde há oportunidade, também há exploração:

• Conteúdo de baixa qualidade inundando a web
• Compra e venda de links
• Diversas táticas de SEO de ética duvidosa

Para combater essas práticas manipuladoras, o Google introduziu uma série de atualizações de algoritmo, cada uma mais sofisticada que a anterior. Panda, Penguin e seus sucessores tinham como objetivo limpar o que o Google via como práticas de SEO manipuladoras.

Isso não foi um evento isolado, mas uma dança de duas décadas entre SEOs e Google. Cada lado se adaptava continuamente, com o Google lançando atualizações e os SEOs encontrando novas maneiras de otimizar dentro (e às vezes fora) das diretrizes.

A Ascensão e Queda do "Conteúdo é Rei"

Em meio a essa batalha contínua, um novo mantra surgiu na indústria: "Conteúdo é Rei". Esse conceito tinha dois aspectos principais:

1. Bom conteúdo naturalmente atrairá links e gerará sinais positivos de interação do usuário, o que poderia melhorar as classificações.
2. Os algoritmos do Google valorizariam e classificariam automaticamente conteúdos de alta qualidade.

A ideia era que, ao focar na criação de ótimo conteúdo, os sites poderiam melhorar seu SEO sem recorrer a táticas mais técnicas ou potencialmente manipuladoras.

No entanto, esse conceito nunca foi totalmente verdadeiro. Muitos criadores de conteúdo genuinamente bom nunca alcançaram as classificações que achavam que mereciam, mostrando que a qualidade por si só não era suficiente. Ao mesmo tempo, não era totalmente falso também – bons conteúdos frequentemente se saíam bem nos resultados de busca.

Um dos problemas fundamentais era que nem o Google nem ninguém conseguia determinar algorítmica e precisamente o que era "bom" conteúdo.

O mantra serviu como uma simplificação útil para SEOs e criadores de conteúdo, dando-lhes um objetivo claro a ser alcançado. Também era uma explicação conveniente para o Google quando os SEOs se aprofundavam demais em detalhes técnicos – eles sempre podiam recorrer ao "apenas crie bom conteúdo".

A Revolução do Conteúdo por IA

Avançando para 2018. A OpenAI lança o GPT-1, e de repente, o futuro da criação de conteúdo fica claro. Conteúdos gerados por IA, indistinguíveis de textos escritos por humanos, estão no horizonte. A era do "conteúdo é rei" está chegando ao fim.

A Crise Existencial do Google

Agora, coloque-se no lugar do Google. Você está enfrentando um futuro onde a IA pode gerar quantidades infinitas de conteúdo similar ao humano. O que você faz?

A resposta do Google foi dupla:

1. Promover o conceito vago de E-A-T (Especialização, Autoridade, Confiabilidade). Na prática, isso se traduz em favorecer marcas conhecidas e sites estabelecidos.
2. Abandonar a missão de indexar tudo. Em vez disso, ser seletivo. Muito seletivo.

A Nova Realidade: Indexação Seletiva

Isso nos leva ao estado atual das coisas: o Google não está mais tentando indexar toda a web. Na verdade, tornou-se extremamente seletivo, recusando-se a indexar a maioria do conteúdo. Isso não se trata de criadores de conteúdo não conseguirem atender a algum padrão arbitrário de qualidade. Pelo contrário, é uma mudança fundamental na abordagem do Google como mecanismo de busca.

Pela minha experiência, o Google agora parece operar com a política de "não indexar por padrão". Ele só inclui conteúdo em seu índice quando percebe uma necessidade genuína. Essa decisão parece ser baseada em vários fatores:

• Extrema unicidade do conteúdo: Não basta escrever sobre algo que não é amplamente abordado. O Google parece exigir que o conteúdo seja realmente novo ou preencha uma lacuna significativa em seu índice.
• Autoridade percebida: Sites que o Google considera altamente autoritativos em seu nicho podem ter mais conteúdo indexado, mas mesmo assim, não é garantido.
• Reconhecimento de marca: Marcas conhecidas frequentemente veem a maior parte de seu conteúdo indexado, enquanto blogueiros pequenos ou desconhecidos enfrentam uma seletividade muito maior.
• Indexação e desindexação temporária: Na prática, o Google frequentemente indexa novo conteúdo rapidamente, provavelmente para evitar perder notícias de última hora ou atualizações importantes. Logo depois, o Google pode desindexar o conteúdo, e ele permanece desindexado a partir de então. Portanto, ser inicialmente indexado não é necessariamente um sinal de que o Google considera seu conteúdo valioso.

Eu observei essa mudança de perto. No passado, quando eu configurava um novo domínio, ele era indexado em uma hora ou mais rápido, às vezes em segundos. Isso era verdade mesmo para domínios completamente novos, sem menções em lugar nenhum e sem backlinks. Quando eu procurava o título de um desses novos posts de blog ou alguma frase única do artigo, ele estava bem na primeira página do Google.

Agora, para cada peça de conteúdo, o Google decide se vale a pena indexar, e na maioria das vezes, a resposta parece ser "não". Eles podem indexar conteúdo que percebem como realmente único ou sobre tópicos que não são cobertos de forma alguma. Mas se você escrever sobre um tópico que o Google considera minimamente abordado em outro lugar, eles provavelmente não irão indexar. Isso pode acontecer mesmo se você for um escritor respeitado com um público considerável.

Curiosamente, percebi que, quando o conteúdo consegue ser indexado, frequentemente ele se classifica surpreendentemente bem. É como se o obstáculo para ser indexado fosse tão alto que, uma vez superado, você já está quase na frente do ranking. No entanto, chegar a esse ponto tornou-se exponencialmente mais difícil.

Importante, essa seletividade extrema não é aplicada igualmente. Grandes marcas reconhecidas frequentemente veem a maior parte de seu conteúdo indexado rapidamente, enquanto blogueiros pequenos ou sites de nicho enfrentam uma barreira muito maior para inclusão. Para esses jogadores menores, não se trata apenas de criar bom conteúdo – é sobre convencer o Google de que seu conteúdo é absolutamente necessário para o índice.

As Consequências

O Google se transformou de um mecanismo de busca abrangente em algo mais parecido com um catálogo exclusivo.

Para os usuários, isso significa que a informação que eles procuram pode existir, mas permanecerá inacessível através do Google.

Tenho certeza de que uma quantidade enorme de conteúdo valioso está sendo negligenciada. Informação que você pode procurar pode nunca aparecer nos resultados do Google. Não porque ela não exista, mas porque o Google escolheu não incluí-la.

Para os criadores de conteúdo, isso apresenta um desafio significativo: como ganhar visibilidade se o Google se recusa a indexar a maior parte do seu conteúdo?

Entendendo essas mudanças e adaptando as estratégias de acordo, os criadores de conteúdo podem navegar pelo novo cenário de SEO e encontrar maneiras de garantir que seu conteúdo seja visto. Isso pode envolver focar na construção de uma marca forte, demonstrar especialização e criar conteúdo verdadeiramente único que preencha lacunas no índice do Google. Embora o caminho para a visibilidade tenha se tornado mais desafiador, não é impossível para aqueles dispostos a inovar e evoluir.